西森讲堂:搜索引擎的"攻"和"守"的权衡

    企业进行网络推广，其目的是为了最大化搜索营销的效果收益。其中，SEM属于“进攻”模式，SEO属于“防守”模式。只有在攻防平衡的情况下，从整体效果看搜索营销才是最完整、且能提升ROI的方式。接下来，西森SEM团队为大家来各自分析一下SEM和SEO的本质区别。

    那SEM主要是基于搜索引擎平台的营销活动，泛指在搜索引擎平台的广告推广和管理。而且具有以下特征：

    1.门槛低、见效快、且效果可控；
    2.有一定投放成本，停止投放效果即停止；
    3.反馈最新品牌信息和促销活动给目标消费者；
    4.打压竞品的曝光干扰和推广；
    5.维护品牌的曝光和声量；

    SEO是一种利用特定搜索引擎的自然搜索结果的网站收录和排名规则，来提高目标网站在该搜索引擎的结果页面的排名的方式，具有以下特征：

    1.投资回报率相对较大，效果相对稳定，流量潜力较大
    2.具有技术门槛 ，多人团队，见效需要一定时间周期
    3.最重要是保障官网排名（特定的品牌相关词）
    4.打压和管理负面/假冒品牌的搜索结果曝光

    如何把SEM和SEO达到攻守平衡的状态，这个战术思维很重要。SEM是实况转播，也就是你看到的搜索结果都是即时发生变化的，所以它能短时间里去奇袭，攻击要的就是速度！而SEO是实况录像，今天你搜索任何的关键词的结果都是在百度排序池子里的结果，它不是即时的，只是一个录像而已，所以SEO更多是在后方做防御工事加强抵抗能力，因为SEO优化的对象是掌握在自己手里的。而SEM是平台管理，所做的一切不是自己的资源。如何做好SEM和SEO两方面的权衡，还要根据企业实际情况而定。